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谈“2011年新闻出版产业分析

时间:2017/9/12 17:22:22   作者:管理员   来源:http://www.guojidynasty.com   阅读:1858   评论:0
内容摘要:  [范卫平]:各位网友下午好!很高兴再次来到人民网,也感谢大家一直以来对新闻出版工作的关注和支持。  [网友琴江对语]:《2011年新闻出版产业分析报告》是怎样出炉的?看到《报告》里有很多的数据,我们怎么样去保证数据采集的真实、客观性?以及数据分析的科学性?  [范卫平]:新闻...

  [范卫平]:各位网友下午好!很高兴再次来到人民网,也感谢大家一直以来对新闻出版工作的关注和支持。

  [网友琴江对语]:《2011年新闻出版产业分析报告》是怎样出炉的?看到《报告》里有很多的数据,我们怎么样去保证数据采集的真实、客观性?以及数据分析的科学性?

  [范卫平]:新闻出版产业分析报告全面、立体的展现了新闻出版产业的发展状况,我们从2009年开始每年向社会发布年度的产业分析报告。前不久,我们向社会发布了《2011年新闻出版产业分析报告》,这是继2009年、2010年之后,新闻出版总署以政府名义发布的第三份产业分析报告。之后两年我们基于统计年报每年都发布一份产业分析报告。

  [范卫平]:三年来,我们发布的产业分析报告引起了业内外,甚至海内外的广泛关注。因为产业分析报告比较权威、比较全面、比较客观地反映了新闻出版行业发展状况,因此,媒体进行了深度报道,专业人士给予了有价值的解读,新闻出版系统有关部门和单位更是如获至宝,尤其是各地区、各单位能够从中找到自己的坐标系。大家都认为,新闻出版产业分析报告对政府部门、研究院所以及新闻出版企事业单位确立发展战略、制定规划和计划、进行政策和对策研究等等方面都是非常有帮助的。

  [范卫平]:《2011年新闻出版产业分析报告》由总署出版产业发展司和中国新闻出版研究院相关同志组成工作团队,经过七易其稿,历时10个月成稿。与往年相比,这份报告在优化结构体例、增加内容容量、突出重点亮点等方面有了新的突破,较之于前两年发布的分析报告,我们认为更为科学、更为合理、更为全面。

  [范卫平]:报告当中的所有数据,都是严格按照《中华人民共和国统计法》,《新闻出版统计管理办法》等相关的法律法规和规范性文件,按照规定的程序自下而上采集的,所有的统计数据来自于基层,都是有依据的,既有汇总数,也有细分数,都由省级新闻出版行政部门签章认可。值得一提的是,2011年的统计工作与年检工作是结合起来的,总署为此专门下发了一个文件。

  [范卫平]:在分析过程中,我们采用了主成分分析法等统计学的分析方法,遵循同口径的原则,以求严谨、客观地反映新闻出版产业发展的变化和趋势。正因如此,三年的产业分析报告是有可比性、继承性的。

  [网友我对烟草很了解]:我们知道,总署已经连续三年推出《报告》了,能否谈谈2011的主要经济指标完成情况,主要由哪些方面构成?

  [范卫平]:报告显示,2011年,全国出版、印刷和发行服务业实现营业收入14568.6亿元,较2010年增加2193.4亿元,增长17.7%;增加值4021.6亿元,较2010年增加518.3亿元,增长14.8%。

  一是印刷复制。2011年,印刷复制业营业收入是9305.4亿元,占整个营业收入的63.9%;增加值2324.9亿元,占比57.8%。

  二是出版物发行。2011年,出版物发行业营业收入是2162.9亿元,占比14.9%;增加值593.3亿元,占比14.8%。

  三是数字出版。2011年,数字出版营业收入是1377.9亿元,占比9.5%;增加值389.4亿元,占比9.7%。

  四是报纸出版。2011年,报纸出版营业收入818.9亿元,占比5.6%;增加值320.2亿元,占比8.0%。

  五是图书出版。2011年,图书出版营业收入644.4亿元,占比4.4%;增加值225.3亿元,占比5.6%。

  六是期刊出版。2011年,期刊出版营业收入是162.6亿元,占比是1.1%;增加值152.4亿元,占比5.6%。

  七是出版物进出口。2011年,出版物进出口营业收入64.4亿元,占比0.4%;增加值4.9亿元,占比0.1%。

  八是音像制品出版。2011年,音像制品出版营业收入26.1亿元,占比0.2%;增加值8.2亿元,占比0.2%。

  九是电子出版物出版。2011年,电子出版物出版营业收入6.2亿元,占比0.1%;增加值3.1亿元,占比0.1%。

  [网友momo678]:从《报告》的相关经济指标数据里,可以看出2011年传统的图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物出现了哪些新情况和新特点?

  [范卫平]:细心的网民能够发现,2011年传统的图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物,确实有了一些新特点。

  一是图书品种及其重印、重版的品种同步增长。2011年全国出版图书37万种,较2010年增加了4.1万种,增长12.5%,这说明转企改制以后的出版单位的生产能力在进一步提高。值得高兴的是,2011年的重印、重版率创历史新高,这表明了出版物品种的优化,出版成本的降低,出版单位盈利能力的增强。

  二是期刊、报纸品种均出现下降。2011年期刊品种9849种,较2010年减少了35种;报纸品种1928种,较2010年减少了11种。这从一个侧面说明正在推进的非时政类报刊出版单位体制改革以及报刊结构调整工作,取得了初步成效。我想,随着改革的深化和结构调整工作的进一步推进,将来的报纸和期刊的品种会进一步得到优化,报刊出版单位的数量会减少。

  三是音像制品、电子出版物尽管品种下降,但是利润有所增长。这是好事。也扭转了过去两年音像制品和电子出版物品种、利润均走下坡路的现象。

谈“2011年新闻出版产业分析

  [网友向阳光2012]:近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快,传统书报刊的发展是否开始减速?

  [范卫平]:网友这个问题提的非常好,新兴的数字出版这些年发展非常快,相应的数字阅读的人数增长也比较快,这是事实。但是,产业分析报告显示,传统的书报刊生产和人们的阅读并没有减速。

  [范卫平]:从统计数据来看,2011年,图书、期刊、报纸的印数均创历史新高,这是值得庆贺的。其中,图书出版总印数77.1亿册,较2010年增加了5.7亿册,增长7.5%;期刊总印数32.9亿册,较2010年增加了0.7亿册,增长2.2%;报纸总印数467.4亿份,较2010年增加了15.3亿份,增长3.4%。另外,2011年图书、期刊、报纸的印张数普遍增长。图书总印张634.5亿印张,比上年增长4.7%;期刊的总印张192.7亿印张,比上年增长6.4%;报纸的总印张2272亿印张,比上年增长5.8%。印张数的增长也表明了用纸量的增加。2011年全国出版物用纸量717.0万吨,比上年增长5.6%。其中,图书用纸149.1万吨,比上年增长8.4%,期刊用纸45.3万吨,比上年增长6.3%,报纸用纸522.6万吨,比上年增长5.8%。

  [范卫平]:从传统书报刊人均占有量来看,2011年全国百万人均拥有当年出版图书274种,较2010年增长11.8%;人均年拥有图书5.7册,较2010年增长7.3%;人均年拥有期刊2.4册,较2010年增长1.7%;每千人日均拥有报纸95.1份,较2010年增长2.8%;报纸普及率每户0.35份,较2010年增长2.9%;人均书报刊用纸230.0印张,较2010年增长5.0%,这组指标的稳步增长表明我们传统书报刊的供给能力和服务能力在进一步增长,贡献率在进一步的提高,群众对新闻出版的需求在不断地增长。

  [范卫平]:从上述数字来看,纸介质的传统出版物的生产能力并没有减弱,其印数和印张数都有了不同程度的提高。这充分说明了纸介质的传统出版物的发展还是有空间的,也是有阅读需求的。

  [网友寒劲草]:印刷复制业的增加值在新闻出版产业中占了很重,但其同我们理解中的新闻出版产业似乎关系并不密切,将其作为新闻出版产业进行统计是否科学?

  [范卫平]:印刷复制产业新闻出版产业的一个重要组成部分,也是龙头老大。2011年实现营业收入9305.4亿元,较2010年增加了1387.2亿,增长17.5%,占了全行业的63%;其增加值2324.9亿元,较2010年增加了204.3亿元,增长了9.6%,占全行业的57%。[16:28]

  [范卫平]:需要说明的是,印刷复制包括三大块,第一是传统的出版物印刷,第二是包装装璜印刷,第三是其他印刷业。过去的印刷复制业是多部门管理,就出版物印刷而言,是公安和新闻出版两家管,因为它是特种行业,出版物印刷企业要有两证一照,两证是新闻出版行政部门发的出版物印刷许可证、公安机关发的特种行业许可证,一照是工商行政部门发的营业执照。包装装璜印刷过去是轻工部门管的,现在按照国务院下发的“三定”方案规定,新闻出版总署作为国务院出版行政管理部门负责全国的印刷业监督管理工作。为此,经国家统计局同意,总署根据职能范围制定的现行新闻出版统计制度一直将“出版物印刷、包装装潢及其他印刷”纳入新闻出版统计范围。如2007年1月1日起执行的《全国印刷统计报表制度》说明中规定“凡经新闻出版行政管理部门批准从事印刷经营活动(出版物印刷、包装装潢印刷品印刷、其他印刷品印刷及专项排版、制版、装订)的企业和个体经营者,必须依法填报本制度规定的统计报表”。因此,将印刷复制行业纳入新闻出版产业进行统计是有依据的,也是科学的。

  [网友水深两浔]:近来社会上普遍反映实体书店经营困难,请问在产业分析报告中的统计数据是否支持这种说法?

  [范卫平]:近来社会上普遍反映实体书店经营困难,这是事实,主要是包括房租在内的各项成本都提高了。新闻出版总署正会同有关部门,就支持实体书店的发展制订一系列的优惠政策。各地也在想方设法支持实体书店的发展,比如说上海、杭州就拿出了专项资金来扶持实体书店。从2011年产业分析报告的统计数据来看,出版物发行业实现营业收入2162.9亿元,较2010年增加264.4亿元,增长13.9%,但实现利润总额为185.1亿元,较2010年减少21.6亿元,降低10.5%。这一增一减,正是说明出版物发行的成本提高了,费用提高了,因此利润才会降低。从某种角度也验证了发行企业经营压力增大的说法。

  [网友不求最好但求最贵]:如何理解民营企业在新闻出版业中的地位和作用?未来民营企业还能获得哪些政策支持?

  [范卫平]:民营经济是新闻出版产业的一个重要组成部分,是新兴的新闻出版生产力。改革开放的实践证明,哪个行业有民营资本的参与,哪个行业就发展得快。过去有一个误区,一讲到文化产业就找市场,一讲到文化事业就找市长。实际上,发展新闻出版产业,完全可以利用社会资本,也可以有序的引入社会资本。多年来,新闻出版总署积极支持非公有制文化企业参与新闻出版事业和产业的发展,出台了一系列政策,指导、支持和引导非公有资本有序参与新闻出版经营活动。

  [范卫平]:这些年来,广大的民营文化企业积极参与新闻出版改革和发展的实践,为新闻出版改革和发展作出了重要贡献。我们发布的三年的产业分析报告都显示,民营经济在新闻出版产业无论是单位数、员工数以及主要经济指标都占据了大头。2011年的报告显示,在全国15.3万家新闻出版企业法人单位中,民营企业数量占81.2%,较2010年提高5.6个百分点。在印刷复制企业中,民营企业营业收入占86.3%,增加值占85.4%,利润总额86.5%,较2010年分别提高0.1个百分点、0.9个百分点和1.9个百分点。在出版物发行企业中,民营企业营业收入占62.9%,增加值占67.6%,利润总额占68.7%,较2010年分别提高1.1个百分点、4.1个百分点和2.7个百分点。民营企业已经成为新闻出版业一支重要的生力军。

  [范卫平]:未来新闻出版总署将坚定不移、一如既往的支持民营经济的发展。最近,总署出台了《新闻出版总署关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》,就进一步支持民间资本参与出版经营活动提出了10方面的政策性举措,包括继续支持民间资本投资设立印刷复制企业、出版发行企业以及数字出版企业;支持民间资本在党报、党刊出版单位实行采编与经营两分开后,在报刊出版单位国有资本控股51%的前提下,投资参股报刊出版单位的发行、广告等业务;支持民间资本投资设立的文化企业,以选题策划、内容提供、项目合作或作为国有出版企业的一个部门的方式,参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版经营活动;支持民间资本通过通过国有出版传媒企业上市融资参与出版经营活动,支持国有出版传媒企业通过上市融资的方式吸收民间资本;支持民间资本参与“走出去”出版经营;支持民间资本投资成立版权代理等中介机构,开展版权贸易;支持民间资本投资设立的文化企业通过所在地区新闻出版行政管理部门申报新闻出版改革发展项目,申请国家文化产业发展专项资金;支持民间资本参与出版产业园区和产业基地建设等等。

  [网友建议18645]:建议我国实施新闻出版“走出去”战略,大力拓展国外渠道,大力实施中国出版物国际营销渠道拓展工程,加强与全球性和区域性大型连锁书店的积极合作,这样就能提高本国书籍的销量。

  [范卫平]:谢谢这位网友的非常有价值的建议。加快推动新闻出版“走出去”是新闻出版行业实施开放战略的重要方面。2011年的《报告》显示,新闻出版在出版物贸易、版权贸易以及合作出版等方面都取得了重大的进展。数据显示,一是版权贸易逆差进一步缩小。2011年全国共输出出版物版权7783种,较2010年增长37.8%。其中,图书5922种,录音制品130种,录像制品20种,电子出版物125种,电视节目1559种。2011年版权输出品种与引进品种比例由2010年1:2.9缩小至1:2.1,进一步缩小了版权贸易逆差。二是版权输出的结构优化,输出到欧洲主流市场的版权逐渐增多,2011年图书版权输出英国433种,比上年增长了41.1% ,输出德国146种,比上年增长了21.67% ,法国129种,比上年增长了7.5%。三是对港澳台图书版权输出取得新突破,2011年图书版权输出到香港地区448种,澳门地区37种。对地区图书版权输出1656种,引进1497种,第一次实现了版权输出的顺差。四是出版物出口实物量实现持续增长。2011年全国出版物进出口单位累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物出口实物量1151.9万册(份、盒、张),增长9.9%;金额3 940.7万美元,增长4.8%。其中,图书出口969.17万册、4341.36万美元。与上年相比,仅就出版物进出口经营单位而言,图书出口的数量增长21%,金额增长1%;期刊出口543.91万册、1497.30万美元,与上年相比,仅就出版物进出口经营单位而言,数量增长30%,金额增长35%。

谈“2011年新闻出版产业分析

  [网友小报童]:近年来新闻出版行业成立了多家集团,也有多家公司上市,这些集团和上市公司在2011年的经营状况如何?集团化能提高综合竞争能力吗?

  [范卫平]:2003年以来,得益于新闻出版体制改革,新闻出版单位转企改制成为真正的市场主体。因此,跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制,甚至跨国界的兼并重组及经营活动日趋活跃。目前,全国已组建各类出版传媒集团120多家,发挥了骨干和引领作用。《报告》对其中的119家出版传媒集团的数据进行了统计和分析。其中含出版集团33家,报业集团和期刊集团47家,发行集团27家,印刷集团12家。数据显示,全国出版、报刊和发行集团共实现主营业务收入2094.6亿元,较2010年增加354.3亿元,增长20.4%,占全国出版发行全行业主营业务收入的57.5%;拥有资产总额3680.1亿元,较2010年增加530.3亿元,增长16.8%,占全国出版发行全行业资产总额的73.4%;实现利润总额173.4亿元,较2010年增加21.2亿元,增长13.9%,占全国出版发行全行业利润总额的43.2%。其中,新成立的中国科技出版传媒集团有限公司,江苏凤凰出版传媒集团有限公司、湖南出版投资控股集团有限公司资产总额和主营业务收入均突破“双百亿”。成都传媒集团、中国教育出版传媒集团有限公司、解放日报报业集团、浙江出版联合集团有限公司四家集团的资产均超过百亿。

  [范卫平]:关于新闻出版行业上市公司,2011年,江苏凤凰出版传媒股份有限公司在上交所正式挂牌,募集资金44.8亿元,成为了目前规模最大的文化传媒类上市公司。另外,还有大地传媒、长江传媒、盛通股份、康得新、浙报传媒、淘米网等6家新闻出版企业相继通过IPO或“借壳”方式在国内外上市。我们在产业分析报告中将其分为两大类:一类是在境内外上市的传统编印发企业,这当中包括书报刊出版、印刷复制和发行企业,共有32家。另一类是以数字出版为代表的新媒体出版企业,据不完全统计共有16家在境内外上市。这16家企业均由总署颁发了互联网出版许可证。产业分析报告重点对传统的出版、印刷、发行上市公司进行了总市值和流通市值的排位。凤凰传媒和华闻传媒分别位于总市值和流通市值排位的首位。更多有关上市公司的信息,有兴趣的网友还可以参考各公司公布的年报。

  通过上述数据可以看出,这些年随着新闻出版体制改革的不断深入,集团化建设和推动新闻出版企业上市有关工作卓有成效。

  [范卫平]:新闻出版产业基地、园区、产业带、产业集群是新闻出版产业的重要组成部分,也是新闻出版产业的新的经济增长点。2011年总署第一次就新闻出版产业基地、园区的经营状况进行了统计。经国家统计局批准,我们专门制定了新闻出版产业基地、园区统计报表制度。因为是第一次,目前这方面数据的采集还不能够完全反映整个新闻出版基地、园区的现状。事实上,经总署批准的国家级基地、园区有27个。2008年机构改革后,总署批准了9家国家级的数字产业基地,3家国家级的音乐产业基地,2家印刷园区。这次产业分析报告仅对12家基地、园区的基本情况进行了初步分析,并以营业收入的多少进行了排名。从不完全统计的情况来看,新闻出版产业园区的集聚效应已经在逐渐显现,例如仅7家国家数字出版基地的营业收入就已经占到整个数字出版产业的比重为19.5%,大约占到五分之一。[17:02][网友咱也风光一把]:按《新闻出版产业的“十二五”规划》,新闻出版产业未来5年增速将达19.2%,到“十二五”期末,实现全行业总产出29400亿元,实现增加值8440亿元。那2011《报告》显示的数据离这个目标还有很大差距啊?如何去达到规划的目标做强做优新闻出版产业?

  [范卫平]:新闻出版总署去年发布了《新闻出版产业十二五规划》,同时发布了十一个专项规划。基于“十二五”末文化产业要成为国民经济的支柱产业的要求,基于新闻出版产业是文化产业的主力军的现状,我们确定在未来的五年新闻出版产业的增速必须达到19.2%,到“十二五”末全行业实现销售收入达到3万亿。从近三年的产业分析报告的数据分析,我们的增速基本上能够达到这个目标。下一步,我们将切实贯彻落实党的十七届六中全会精神,切实落实国家“十二五”时期文化发展规划纲要。

  [网友咱也风光一把]:按《新闻出版产业的“十二五”规划》,新闻出版产业未来5年增速将达19.2%,到“十二五”期末,实现全行业总产出29400亿元,实现增加值8440亿元。那2011《报告》显示的数据离这个目标还有很大差距啊?如何去达到规划的目标做强做优新闻出版产业?

  [范卫平]:新闻出版总署去年发布了《新闻出版产业十二五规划》,同时发布了十一个专项规划。基于“十二五”末文化产业要成为国民经济的支柱产业的要求,基于新闻出版产业是文化产业的主力军的现状,我们确定在未来的五年新闻出版产业的增速必须达到19.2%,到“十二五”末全行业实现销售收入达到3万亿。从近三年的产业分析报告的数据分析,我们的增速基本上能够达到这个目标。下一步,我们将切实贯彻落实党的十七届六中全会精神,切实落实国家“十二五”时期文化发展规划纲要。

  [范卫平]:一是要加快实施“十二五”时期新闻出版发展规划,加强对重点任务、重大项目和重要工作的统筹协调,实施目标倒逼机制,落实领导责任,努力在抓细、抓实、抓具体上下功夫。

  二是大力培育战略性新兴产业,要持续提升科技创新能力,鼓励和支持新闻出版企业在云出版、卫星数字发行、移动网络等高新技术领域,掌握一批关键的核心技术,鼓励和支持企业在数字内容创新、传播平台建设、资源开发、高效节能、重要技术标准等方面取得重大突破,稳步推进传统出版产业的转型升级。

  [范卫平]:三是扎实推进产业基地、园区、产业带、产业集群的建设。特别要注意扎实推进数字出版、版权创意、绿色印刷等重点产业基地、产业园区和产业带的建设,完善服务和管理,培育新闻出版产业新的增长点。

  四是继续扩大新闻出版消费市场,包括国内市场和国际市场、城市市场和农村市场。要按照统筹推进、协调发展的原则,加强城乡出版物发行网点建设,引导各类市场主体在出版物发行、服务等领域积极开发潜在市场,破解实体书店生存的难题,释放城乡居民文化消费能力。与此同时,要深入研究制订新闻出版业全球布局规划,支持主流媒体国际传播力建设,提升版权贸易的能力;扩大新闻出版产品出口,拓展“走出去”国际营销渠道,推出一批具有国际竞争力的新闻出版名牌企业和名牌产品;鼓励国有和民营的新闻出版企业到境外办厂、办社、办店、办报、办刊,利用国际平台传播中华文化,利用国际资源和市场谋求新闻出版业更大的发展。

  [范卫平]:非常感谢各位网友提出这么多有价值的问题,由于时间关系,不能一一回答,深为抱歉!再一次感谢各位网友对新闻出版工作的关注,下次见。


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